Importancia de los colores en el marketing sensorial

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¿Te imaginarías un mundo sin color? Los colores están en todo lo que nos rodea. Por ello, se han convertido en un elemento capaz de transmitir y provocar emociones, sentimientos y sensaciones. El marketing recurre al uso del color como técnica para influir en las decisiones del consumidor. ¿Quieres saber cómo?

Los colores son elementos visuales que transmiten mensajes. Tienen una fuerte influencia en la percepción que tenemos sobre las cosas. Es por esto que las empresas lo usan para tener un efecto en el comportamientos de las personas. 



Si buscamos el significado de marketing, encontraremos que “es el conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto”. 

El uso de los colores es una de estas técnicas dentro del marketing que influye en las decisiones de compra, en desear un producto frente a otro, en llegar a ser recordado por el cliente e incluso, en conseguir que el contenido de nuestra marca sea compartido.

Según un estudio del Institute for Color Research, un 80% de los consumidores tendrán una percepción determinada del producto en función de su color.

Según un estudio de Color Marketing Group, el 85% de la importancia en la decisión de compra lo representa el color.

Para llegar a los objetivos marcados por la empresa, es importante tener establecida la identidad visual de la marca. Para ello, hay que conocer los valores que se quieren trasmitir al cliente. A partir de aquí, la elección del color será un factor clave para estar en consonancia. 

Los colores corporativos irán aplicados en el branding de la marca, es decir, en todos los productos de la empresa se establecerá la identidad corporativa para establecer una relación que ayude al cliente a asociar esos colores con la marca y que así la recuerde.

Para poder obtener los resultados esperados, necesitamos conocer el significado de los colores, ya que estos influyen en  nuestra percepción y cada uno de ellos tiene connotaciones diferentes según el contexto, la cultura o el estado de ánimo. 

Simbología de los colores

Te damos una guía con el significado de cada color para que así puedas saber que color es el adecuado para tu marca. Un color que te acompañará en todos los elementos corporativos de tu empresa, desde el logo, hasta las paredes del establecimiento y pasando por las tarjetas de visita. 

Blanco

El blanco es un color que transmite limpieza, paz, pureza, suavidad. También puede transmitir otros valores como elegancia y honestidad. El blanco es un color que se utiliza en sectores como la medicina, la moda o el cuidado personal. 

Azul

El azul es uno de los colores más utilizados por las empresas, ya sea como primario o secundario. Este color transmite seguridad, confianza, éxito e inteligencia. El azul se utiliza mucho por empresas de tecnología, medicina y entidades gubernamentales. 

Verde

El verde siempre ha sido un color relacionado con la naturaleza y la ecología, ya que transmite bienestar, esperanza, vida y frescura. El verde suelen usarlo empresas que están relacionadas con el cuidado del medio ambiente. 

Amarillo

El amarillo es un color luminoso relacionado directamente con el optimismo, la felicidad y la alegría. Este color también representa la inteligencia y la innovación.  El amarillo se suele usar en empresas dirigidas a un público infantil o empresas creativas.

Naranja

Es un color que se obtiene de la combinación del rojo y el amarillo por eso tiene connotaciones de ambos colores. Representa la fuerza del rojo y la alegría del amarillo. Es un color utilizado por empresas que se dirigen a un público joven, ya que se relaciona con la modernidad y la aventura. Además, con empresas de comida porque es un color que incita el apetito. 

Rojo

El rojo es un color que puede producirnos diferentes  emociones. Está relacionado con la pasión, el peligro, la fuerza y la energía. El rojo puede provocar hambre y tensión, por eso lo usan muchas empresas de comida y bebida o del sector del motor. 

Negro

El negro es un color que transmite seriedad, misterio, sofisticación, prestigio, poder. Es un color atemporal y suele decirse que es la ausencia del color. El negro representa la elegancia y lujo, por eso es utilizado por empresas con alto poder adquisitivo. 

Preguntas a la hora de elegir el color para tu marca

Cuando pensamos en una marca es el color el primer recuerdo que nos viene a la mente. Cada marca está representada por un color que se ha elegido en base a lo que quiere transmitir la empresa. Pero, para ello, es necesario hacerse una serie de preguntas que nos ayuden a elegir el color perfecto para nuestra marca. 

¿Qué valores quiero transmitir?

¿Qué sentimientos y emociones quiero provocar en el consumidor?

¿Cuál es la identidad de mi marca?

¿Qué colores utiliza mi competencia?

¿El mensaje que transmito y el color están en consonancia?

A partir de aquí podrás establecer uno de los elementos más importantes de la identidad visual de una marca y un factor clave en el marketing sensorial de la empresa. 

Los clientes y sus colores corporativos

Este cliente es una empresa de construcción. Su color corporativo principal es el rojo, ya que quiere transmitir valores como la fuerza, la confianza y energía a sus clientes. El negro es otro de los colores que representa a esta marca. Con este color pretende dar la imagen de sofisticación, prestigio y seriedad en cada uno de sus proyectos.



En este producto podemos ver que predomina el color azul, junto con el blanco. Este cliente pertenece al sector de la hostería. Con la mezcla de estos dos colores conseguimos transmitir una sensación de paz, confianza y relax, valores característicos que experimenta la personas cuando están en la playa.



Como ya hemos comentados en post anteriores, la tarjeta de visita es el escaparate de nuestra marca. La carta de presentación de nuestra empresa y lo que representa. Por ello, es importante reflejar en ella la identidad visual corporativa, siendo el color un factor clave. En este caso, el verde juega un papel decisivo, ya que es una empresa que se dedica a la jardinería. Vida, frescura y naturaleza son algunos de los valores que intentan transmitir. En resumen, una empresa relacionada con el medio ambiente.



Por último, un cliente, dedicado a la ortodoncia, que ha renovado su imagen corporativa por completo. En este caso, el negro es el color que predomina junto con el color blanco como secundario. Aquí el negro quiere influir en la percepción que tiene el cliente de la marca, transmitiendo valores como la sofisticación, el prestigio y la elegancia. El color blanco está colocado de forma estratégica simulando los dientes de una persona para así provocar una sensación de limpieza, pureza y suavidad. En conjunto, quiere enviar el mensaje de un trabajo minucioso y de calidad.